En av hovedformålene med PPC er at det gir umiddelbare resultater, i motsetning til organisk markedsføring som kan ta tid å bygge opp. PPC gir også full kontroll over budsjett og målretting, og resultatene er lett målbare. Bedrifter kan justere kampanjene sine basert på hvilke annonser som genererer flest klikk, konverteringer eller salg, noe som gjør det til en svært kostnadseffektiv metode.
PPC-kampanjer starter med at bedrifter velger søkeord eller demografiske målgrupper, og deretter oppretter annonser som vises når noen søker etter disse søkeordene eller passer inn i målgruppen. For eksempel kan et selskap som selger joggesko, målrette søkeord som "kjøpe joggesko" eller "beste løpesko". Når brukere klikker på annonsen, blir de ført til en landingsside der de kan gjennomføre kjøpet.
